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品牌对流量明星的流量态度正在悄悄转变。
数据营销机构时趣洞察引擎近日发布的明星报告显示,2022年3月明星营销事件较2021年同期下滑50.9%。正被与之相对应,时尚联名营销和新品营销分别增长91.3%和57.6%,品牌抛弃体育营销则增长6.6倍。流量okbuy好乐买手办买卖
联名营销通常和新品发布相关,明星意味着尽管3月营销事件总量受疫情影响有所下降,正被大部分品牌依然按节奏推出新品。时尚但过去搭配使用的品牌抛弃流量明星营销事件却出现大幅度下滑 ,显示出过往品牌对流量明星的流量追逐狂热正在消退 。

定位不同的明星品牌对流量明星有着不同考量 。
对于美妆等快消品而言 ,正被使用流量明星营销有助于短时间内拉动产品销售爆发式增长,时尚是品牌抛弃推广新品的重要手段。对于奢侈品牌来说,流量明星能够帮助品牌触达不同层级人群,卓威奇亚提高形象传播力度 ,实现教育消费者的目标。
但从长远角度来看 ,将所有资源押注到流量明星身上是不合理的选择,尤其是在触雷事件频发的当下